[France] Réussir avec un Marketing responsable : les recettes gagnantes

« Le monde actuel doit faire face à des bouleversements importants : de nombreux scientifiques dénoncent l’impact de l’activité humaine sur les ressources et les graves crises qui peuvent en découler si rien ne
change. Face à ce constat, les entreprises peuvent et doivent jouer un rôle moteur majeur. Certaines ont déjà commencé une transition. Avec un réel succès économique. Tangible et mesurable.

Au cœur de ces entreprises, le marketing est en première ligne. Nous sommes convaincus, parce qu’il est la traduction de la vision de l’entreprise, le moteur de l’offre, et en mesure d’influer sur le comportement des clients, que le marketing a un rôle important à jouer dans cette transition… mais aussi qu’il a tout à y gagner, et qu’il peut ainsi donner durablement plus de valeur à sa fonction.

En 2013, nous nous sommes donc rassemblés avec un même objectif : encourager les marketers à intégrer les enjeux de développement durable à travers des offres positives… En leur montrant qu’il est possible d’en faire un levier de création de valeur pour les consommateurs, les salariés, les fournisseurs, les partenaires… et donc pour l’entreprise et la marque.

Pour cela… quoi de mieux que des témoignages de pairs qui se sont lancés, chacun à leur niveau, avec succès dans l’aventure ?

Nous avons donc créé une plateforme en ligne, http://www.reussir-avec-un-marketing-respon- sable.org/, qui regroupe des démarches variées et inspirantes, qui ont su toucher les consommateurs et créer de la valeur, a minima économique, pour l’entreprise : démarche d’éco-conception, travail sur les filières et l’approvisionnement, etc.

Sélectionnées à la suite d’appels à candidatures par un comité réunissant les différents partenaires de ce projet, les actions ont été soumises à une grille d’analyse multi- critère. Les entreprises dévoilent, dans des dossiers en ligne, les étapes par lesquelles elles sont passées, les difficultés rencontrées, les moyens mis en œuvre pour y répondre, les clés de succès identifiées, ce que la démarche a apporté à l’entreprise…

Au total, un contenu riche d’expérience, qui montre que marketing durable, créativité et innovation positive vont de pair. A travers ce livre blanc, nous souhaitons le rendre accessible à tous et apporter notre retour d’expériences et nos conseils pour un marketing responsable… réussi et généralisé !

Pour cela, nous vous proposons :

  • une synthèse des différentes démarches en ligne
  • sur la plateforme… accompagnée de quelques témoignages de marketers qui partagent leur expérience,
  • notre analyse : les enseignements de la démarche et les six conseils à destination des marketers qui vou- draient se lancer dans la belle aventure du marketing durable.

… »

Dessin : Stephff pour RSE et PED

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Contributeur(s)
Carine Lamalle
Carine Lamalle, Coordinatrice Etudes & Analyses de RSE et PED, est spécialiste de la communication et de la marque. Diplômée de l’ESCP-Europe avec une majeure en Marketing, Carine a commencé [...]
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