Azur se veut une marque proche des populations congolaises et le réseau espère être considéré comme un ami. Azur, c’est cet ami qui nous veut du bien, en qui on a confiance, avec qui on a une relation sans ambigüité et avec lequel on est toujours sûr de passer un bon moment.  Proximité, transparence et fiabilité sont quelques unes des valeurs centrales prônées par la marque Azur. Améliorer la vie des populations en offrant des services simples et innovants, tels sont les principes d’Azur.